01, 11月, 2020
线上展览靠什么“圈粉”

线上展览靠什么“圈粉”

线上展览靠什么“圈粉”(文化只眼)

2020年初,线上展览意外走红。受疫情影响,全国各地博物馆纷纷闭馆。为了满足广大观众宅家期间的文化需求,文博机构大力提供线上展示资源。截至3月3日,国家文物局已集中推送6批共300个网上展览资源,让大家足不出户就可以“云逛展”。

但他还是希望继续把这首歌写出来,不准备现在发表,等整个疫情过去以后再说。“因为觉得现在发表出来,是去加油吗?是去嚷嚷吗?他们最需要的是有谁能替他们两天,让他们能休息片刻。”

可是到医院去看看,哪家医院不是人山人海?哪个医护人员不是已经忙到了崩溃的边缘?即便如此,还在和时间赛跑,希望多救治一些病人。于是这种“没人管”的生气转化为悲伤和无助感。

事实证明,中日韩合作符合三国共同利益。中日韩已成为彼此的重要发展伙伴,三国间经贸投资、科技创新、文化交流和人员往来不断加深,并形成了高度互补的经济和产业结构。比如日韩在信息、大数据等高科技领域优势明显;中国则在5G、互联网方面有独特后发优势。三国携手,抓住新一轮产业革命的契机,加强在卫生、老龄化、气候变化等领域的政策交流和务实合作,无疑将达到互利共赢的目标。

事情在向好。2月8日,张定宇院长在央视元宵晚会上接受电话连线时说,“我现在有时候可以睡8个小时了”!

据冯翔的观察和了解,武汉医护人员在心理上已经逐渐适应了这种超负荷的运转,不像刚开始的那种猝不及防,一天上千个人来排队的那种感觉。他们的抗压能力也在逐渐提升。但他们当下最需要的,仍是有一个正常的轮班,这样他们可以有一个稍微规律一点的作息,可以喘一口气,哪怕休息时间短,还是能扛过去。

领导人会议期间,三方就深入开展务实合作,推动区域全面经济伙伴关系协定如期签署,加快中日韩自贸协定谈判等方面形成共识,并通过了“中日韩+X”早期收获项目清单。一系列共识和成果展现出三国合作的生机活力,更突显中日韩从长远角度和战略高度规划三国合作的重要意义。

“之后是恐慌,说得越恐怖、越耸人听闻的消息越有人信。恐慌还有一个表现就是,听到一个什么东西可能有效,大家就去信。比如一股脑儿去抢购双黄连。”

一位普通市民眼中现在的汉阳门

一首《汉阳门花园》,不经意间,掀开厚重的疫情报道,在武汉人的朋友圈传唱,击中了人们内心最柔软、 最脆弱的地方。那寻常的市井生活、闲适或忙碌的一天,竟会成当下人们最渴求的梦想。

为了音乐梦想,冯翔曾经“北漂”过。回到武汉后,他一边继续音乐创作,一边回到曾经工作的武汉市精神卫生中心,为患者们提供音乐疗法的帮助。医生这个群体始终是冯翔颇为关注的。

这位正在经历疫情爆发全过程的普通的武汉市民、音乐人、前精神科医生、金银潭医院院长张定宇的昔日同学,向《每日经济新闻》记者述说这座城市的人们所受的心理创伤与亟需的心理疏导。

《汉阳门花园》的词曲作者、演唱者冯翔 接受毎经记者采访

近年来,博物馆成为公众喜爱的文化“打卡”地,一些精品大展现场经常出现排长队的景象。但是线上展览的观展热度似乎远远不及线下。是什么阻挡了观展热情?

待在家里,足不出户,这是冯翔目前的生活状态,也是众多武汉市民目前的生活状态。短短几十天,或者更长一段时间,武汉人所经历的,是很多人一辈子都未经历的。

新华社记者郑明达、杨迪

“安静地听着熟悉的旋律,眼泪安静地流下泪来。想起儿时夏天的傍晚,老家梨树下,爷爷支的小方桌,点的粗制蚊香,吃着陶瓷碗里的豆米,躺在奶奶腿上看满天繁星”……

一位前精神科医生眼里的汉阳人

春节前夕,冯翔还在武汉市心理医院精神科给患者做音乐治疗,护士长给了他一只口罩,回家后他发现家里没口罩、外面也买不到了。冯翔问护士长能不能多给几个,护士长说:“我们也不够用了。”他突然意识到,连精神科防护的口罩都不够了,想想看其他医生、医院将是何等情形。

首先,在电脑或手机屏幕上欣赏文物、浏览展厅,与身临其境面对实物所带来的审美体验、艺术震撼是不一样的。线上展览受到观展设备、展示程序、网络环境等因素影响,操作不便捷、画面不清晰、切换不流畅,都会让观展体验大打折扣。

冯翔弟媳妇的父亲,快不行了,就是叫不到救护车,救护车不是不来,是没有了。最后冯翔的侄儿把他姥爷从楼上背下来,但背下来的过程中,其实老人已经走了。“我的弟弟、弟媳、侄儿,他们很无助,觉得为什么没人管。”

历史的一粒尘埃,落在每一个家庭上,就是一座山。

周围特别多悲伤的故事真实地发生了,一种无助的情绪蔓延开来。

更让冯翔难受的是,医院防护物资不够用。

一位音乐人传唱的昔日汉阳门

温故而知新。20年前,中日韩在亚洲金融危机寒流中开启三国合作之旅。展望未来,三国合作面临新的更大机遇,前景十分广阔。中日韩应担负历史责任,找到最大公约数,拓展务实合作,共同应对挑战,为地区乃至世界的繁荣稳定作出新的贡献。

想到求治无门的患者家属们,想到日以继夜的医务人员们,冯翔也感到特别无助。当他看到以前的同学、同行们,在防护物资紧缺的情况下还带伤上阵时,恨不得自己当时没离开医疗行业,能够去帮一下忙,就多一个人手。“我还会有负疚感,我离开了一线战队,只能在家里待着。”

一个优秀的线上展览,需要扎实的研究、整理、策划工作为基础,同时也离不开强大的技术支持。博物馆一方面要修炼内功,另一方面可以和先进的网络科技公司开展合作。随着文博机构不断探索创新和跨界合作的深化,线上展览必将绽放更多精彩。

冯翔想起北野武的一句话——“一场战争死了2万人,其实不对!其实是‘死了一个人’这件事发生了2万次。”

线上展览还应在增强互动性上做文章。博物馆要改变“我展你看、我说你听”的传统思路,让观众更多地参与其中。线上展可以借鉴网络游戏的方式,带给观众生动有趣的体验。今年春节期间,中国文物报社、全国近30家博物馆与腾讯“博物官”合作推出《2020“生肖之力”创意文物H5》,将线下举办的《庚子鼠年新春生肖文物图片展》转化为可以互动参与并分享给朋友的网络小游戏,让人眼前一亮。

把这场战争挪到每一家、每一个人头上,就是全世界崩塌般的悲剧。“如果从宏观上看,从整个历史维度上看,好像整个伤亡人数还好。但是对身处其中的每个家庭来说,就是巨大的悲剧。”

“冬天腊梅花,夏天石榴花,过路的看风景,住家的卖清茶。”“十年冇回家,天天都想家家……哪一天能回家,铫子煨的藕汤,总是留到我一大碗。”吉他轻弹,方言演唱,《汉阳门花园》是土生土长的武汉音乐人冯翔两年前创作的作品,将过去平凡、琐碎的武汉市井生活带回大家的视野。

世界上任何一次大灾大难之后,除了当时的重创与死亡带给人们巨大的伤害之外,还有很多灾后后遗症,比如人们精神上所受的创伤,常被忽略、常被忽视,这种长时间的伤害,影响了很多人的一生。

所以要理解遭遇到疫情侵害的人们那种无助的心情,不要去苛责他们。冯翔认为,这是灾难来临时的必然心理过程,需要时间才能平复。等疫情结束后,心理医院要有大量善后工作去做。 

“冷的冬,暖的歌,愿武汉人民早日坐在街头吃碗热干面”;

大约在2005年,随着“数字博物馆”概念的提出和信息技术的发展,线上展览开始出现。作为“永不落幕的博物馆”的重要组成部分,线上展览可以保存已经结束的展览,也让错过展期的观众有了大饱眼福的机会。如今,博物馆数字化技术更加成熟,这次疫情期间,全国各地能够推出这么多线上展览,正是多年数字化工作的成果。

“我的大学同学张定宇,金银潭医院的院长。他得了渐冻症,连续那么多天一直待在医院里,每天只睡两三个小时,唯一两次回家,是因为他爱人感染上了新型冠状病毒性肺炎。我们看着他一瘸一拐去医院工作的场景,真的掉眼泪,太心疼他了。”冯翔说。

诚然,中日韩合作过程中会遇到问题和波折,三国之间也还存在一些分歧。关键是要加强政治互信,把握合作方向,管控好分歧,做大合作蛋糕,切实防止外来因素干扰。

事实上,普通人一开始是毫无准备、手足无措的。绝大多数武汉人一直到1月中下旬才开始真正重视起来,因为医院收治的病人突然暴增,每家医院每天上千人去排长队,又出现了医生被感染的情况,这就太吓人了。

“在巨大灾难面前,我们不知所措、恐慌、悲伤无助……现在大家静静等待,最大的愿望就是回归正常、安宁的生活。”《汉阳门花园》的词曲作者、演唱者冯翔说。24年前毕业于同济医科大学(编者注:现“华中科技大学同济医学院”),并在武汉市精神卫生中心做过十年的精神科医生,后来,爱好音乐的冯翔“弃医从艺”,成为一名音乐人。

《汉阳门花园》创作者冯翔 受访者供图

其次,线上展消弭了空间感,也隐去了观展同伴,参观者难以直观地感受展厅布置的精美、展线设计的巧妙,在观展过程中也没有伙伴可以交流,相应地减少了一些乐趣。

这座城市,每天有2000余个求助电话打向12320卫生热线……

今年是中日韩合作20周年。20年来,三国建立了21个部长级会议和70多个对话机制,贸易额从1999年的1300亿美元增至2018年的7200多亿美元,经济总量在全球占比从17%提升至24%。三方已形成事实上的经济共同体和利益共同体。

这座城市,很多人在哭泣;

“现在全社会都驰援了医疗队伍来武汉,这是对武汉医务工作者一个强大的支柱,无论是生理上还是心理上。还有就是每出现一个治愈患者,都是对医护人员们巨大的宽慰。”

这座城市,正处于疫情的中心;

哪些人会去看线上展览?不久前,笔者在微信群和朋友圈进行问卷调查,收回的66份问卷中,近四成受访者没有看过博物馆线上展。看过的人当中,大部分是因为错过线下展而“补课”,或是出于学习的目的。由于问卷调查样本量较小,不足以全面反映真实情况,但在一定程度上可以给我们提供参考:线上展览的主要观众,是对博物馆展览关注度较高的文博爱好者,也就是我们常说的“博物馆粉”。

作为音乐人,冯翔特别想为他的同学们写一首歌,但一拿起琴、提起笔,他就心绪万分,无从下手。那种心疼、难过、负疚、无力……难以描述的复杂心情袭来。

如果城市也有性格、有情绪、有喜怒哀乐,那这些时间以来武汉的“心情”是无比煎熬。

置身世界百年未有之大变局之中,未来中日韩合作,有利于维护地区和世界的繁荣稳定。作为对亚洲和平与稳定负有重要责任的国家,中日韩应加强团结合作,发扬同舟共济精神,以实际行动坚定支持多边主义和自由贸易,共同维护东北亚和平稳定,为地区和国际社会面对的广泛问题作出积极和应有的贡献。

线上展览存在不少局限,但它也有自己的优势。它在云端持续开放,没有闭展时间,让亿万观众可以随时随地自由参观。借助先进的数字技术,文物图像可以多角度清晰显示,让观众看到一些现场看不到的细节。独自观展省去了排队、拥挤的烦恼,能让人更专注地欣赏文物。

线上展和线下展在很多方面都有显著差别,因此,线上展不应是简单地把线下展览搬到网上,而是要对展览进行延伸、拓展,甚至“再创作”。从三维到二维,少了空间的束缚,线上展览可以打破原有展线设置,为观众提供多样化的观展线路和更丰富的展示内容。线下展览无法实现的检索、细读等功能,在网络平台都可以实现,以更好地满足文博“发烧友”(线上观展核心人群)的需求。例如敦煌研究院推出的“数字敦煌”,观众可以选择不同主题的参观路线,还可以按个人需求对洞窟、壁画进行检索,充分发挥了网络观展的优势。

第八次中日韩领导人会议24日在成都举行,会议发表《中日韩合作未来十年展望》等多份成果文件,形成了诸多共识。站在新的起点上,中日韩合作实现了良好开局,绘制了共同发展的蓝图。

“想要去武大看樱花;想要去江滩放风筝;想要去森林公园烧烤”;

Posted in 未分类