25, 9月, 2021
想要顺利IPOAIrbnb还有盈利难题需要解决

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2月13日报道(编译:小猪配齐)

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Airbnb通过向出租房屋的人(房东)和留宿的人(房客)收取总租金的一定比例的服务费来赚钱。大部分的费用和工作都落在房东身上,他们购买或租赁房屋,与客人协调,在他们退房之后打扫,而Airbnb收取费用。

Airbnb最近进行了一系列高调的收购,包括去年春天收购酒店预订网站HotelTonight,以及去年夏天收购针对长期商旅客户的竞争对手Urbandoor。这些收购都是为了将Airbnb打造成一个成熟的旅游公司,而不仅仅是一个房屋共享服务平台。此外,该公司还在发展体验业务,并计划建立一个忠诚度计划。

当然,这其中大多数支出为一次性交易。与许多科技独角兽不同,Airbnb之前是盈利的。因此,它仍有再次扭亏为盈的机会。

Airbnb近年来处理了一系列安全问题,从种族主义到卖淫,再到枪支暴力,无所不包。去年10月,外媒揭露了Airbnb一个全美范围内的骗局,利用客人在最后一刻换了房子,哄抬房价。

那它为什么还赔钱呢?

最近含安全、技术、营销和收购在内的一些大额支出正在耗尽Airbnb盈利的底线。

在首次公开募股之前,Airbnb一直在其平台上加强安全措施,希望能避免其中一些问题和随之而来的负面报道,但目前还不清楚它多久才能摆脱相关的污名。

身为一款身兼“二次元”、“硬核”以及“塔防”等多个小众标签的游戏,出身小厂的《明日方舟》能在一众大厂作品中脱颖而出却并非纯粹的运气使然。从2019年5月《明日方舟》正式上线至今的短短八个月里,这款游戏便四度力挫当时风头正盛的诸多热门游戏登上了App Store畅销榜榜首,在近期又先后将包括“NextWorld2019年度风采奖”、第四届“金陀螺奖”在内的多个奖项纳入囊中。可以说,这次《明日方舟》的脱颖而出,既出乎意料,又理所当然。出乎意料之处在于这样一款本应该受众较少、较为难以出圈的游戏居然在2019年成为了现象级的爆款;理所当然之处则是由于《明日方舟》相较于传统塔防,在玩法机制上做出了显著的突破与革新,这无疑是令《明日方舟》大获成功的根本原因所在。

除开在“塔”的类型上动心思,《明日方舟》在“防”上也花了不少功夫来增强游戏的乐趣。不同于传统塔防中塔的圆形防守范围或者线性防守范围,《明日方舟》中的干员的防守区块将会因不同的朝向而改变。这使得原本就已经棋盘化的高自由度战局地图产生了更多可能,进一步提升了游戏的乐趣和策略性。

通过详尽的监控,Airbnb将使其平台更加安全。但是,担责也比仅仅创建一个平台要“烧钱”得多。

去年,外媒报道称,由于在营销上的巨额支出,Airbnb在2019年第一季度的亏损较上年同期翻了一番,达到3.06亿美元。该公司在该季度的销售和营销支出为3.67亿美元,较2018年第一季度增长58%。由于Airbnb是一家私企,它没有披露财务状况,但很可能市场营销仍在侵蚀它的利润。

一般来说,公司在IPO前会投入大量资金进行营销,试图扩大业务,说服投资者购买其股票。虽然这种营销可能有助于未来的增长,但它会侵蚀当前的利润。

《明日方舟》的游戏背景被设立在一个天灾与人祸横行的世界中,这片名为“泰拉”大陆上的所有生命都被一种名为“矿石病”的不治之症而备受苦难。有的人因这种百分百致死的疾病而遭到歧视,有的人在病痛煎熬中孤独的等待死亡,有的人则挥舞起暴乱的金戈在怒火中焚烧自己和他人。在这样一个残酷的世界中,由玩家们所领导、以治愈矿石病为目标的医药公司“罗德岛”就如同这场名为复仇的洪水中龋龋独行的诺亚方舟般,载着最后的希望驶向未来。

Airbnb是众多想要上市但未实现盈利的科技公司之一。随着科技股成为美国经济越来越重要的组成部分,以及非专业投资者对科技股的兴趣越来越浓厚,美国股市正出现这种情况。与此同时,华尔街最近对亏损的科技公司的容忍度有所下降,因此这些损失可能会对Airbnb的估值产生影响,该公司估值预计超300亿美元。

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正是这些在现实中有迹可循的种种文化符号,赋予了《明日方舟》的剧情一种诡谲莫测又无比真实的观感。很显然,《明日方舟》的开发公司『 鹰角网络 』对自家的处女作有着非同寻常的野心。虽然《明日方舟》只不过是一个虚构的游戏,但游戏中的每一处细节都在与现实紧密向来,向每一个玩到游戏的玩家宣扬反对战争、保护环境、呼吁人类正视自己的思想,而这也正是后启示录风格作品一贯以来想向人们宣传的道理。

从洛夫克拉夫特的克苏鲁神话到赫尔曼・梅尔维尔的白鲸记,从神秘DJ Marshmello到传奇Gansta HIPHOP歌手Tupac等等。甚至就连发生在游戏中罗德岛的第一站『 龙门 』的种种故事都带有一种2000年警匪剧的浓浓粤味。

一款游戏能够成功,既需要游戏本身过人的质量,还需要官方团队细腻的运营,但最重要的是离不开每一个玩家的支持。不管对于《明日方舟》还是鹰角网络,2019都是一个很好的开头。即将到来的2020里,既有机遇,也有挑战。希望鹰角不管面对什么样的困难都能做到不忘初心,只有这样才能方得始终。

经过七天的激烈角逐,花落谁家终于尘埃落定:最终,《明日方舟》凭借着其一年来傲人的成绩最终力压群雄,成功斩获《2019 本土优秀游戏盘点》中象征着最高荣誉的『 编辑精选奖 』。

Airbnb一直存在盈利问题。

与现有主流的二次元手游不同,《明日方舟》在明明可以选择更加轻松好写的合家欢剧情的情况下,固执地选择了难度更高、矛盾主题更为饱满的后启示录风格作为自己游戏的剧情文风。在游戏整体的美术风格上也选择了以灰、黑等以暗色系为主的色彩来强调游戏整体厚重的氛围,就连关卡中的地图上也会随着剧情的进展而在极寒与灼热的观感间切换,就连时不时随风扬起的灰烬也仿佛在向玩家们诉说着发生在这片土地上的种种苦难。

该公司长期以来一直是独角兽公司中的佼佼者。在今年的首次公开募((IPO)之前,Airbnb在安全问题、技术升级和扩大用户基础方面投入了大量资金。

据《华尔街日报》报道,在2019年前9个月,这家房屋共享公司公布亏损3.22亿美元。去年同期,它的利润为2亿美元。该公司确实在2019年第三季度实现了盈利,但低于2018年第三季度,因为支出的增长超过了收入的增长。

Airbnb并不拥有其平台上的房产。Airbnb的价值在于自身:它用一种简单的方式把房主与世界各地的租房者进行了联系。尽管如此,《华尔街日报》报道称,Airbnb正在花费1亿美元升级其技术平台。2019年第三季度,公司运营总部、法律、会计和人力资源的行政成本也大幅增长至1.75亿美元,但这也是开展业务的基本成本。

为进一步增强玩家的代入感,《明日方舟》甚至专门设立了官方主题账号『 企鹅物流 』在微博上发布谜题,在游戏之外依然为玩家持续输出游戏内容,用全方位游戏氛围给予玩家纯粹的“泰拉世界”体验。

除开在游戏核心机制上独辟蹊径,《明日方舟》在剧情上同样剑走偏锋。

在《明日方舟》之前,你若是和别人谈起塔防,相信他们最先想到的都是《植物大战僵尸》、《保卫萝卜》这样带有明显刻板印象的游戏。而《明日方舟》之所以成功,其重要原因之一就是因为制作组在传统塔防的基础之上,大胆引入了类似RPG中的职业设定。游戏中的“塔”根据各自的职能被分为了“先锋干员”、“近卫干员”、“重装干员”、“狙击干员”、“医疗干员”、“术师干员”、“特种干员”、“辅助干员”八个大类,每个大类又有每个角色在功能上的细分。但在游戏中,一个编队最大的容量也只有13个位置,这使得玩家光是在如何组队时就有大量的乐趣可以挖掘。进入游戏战局之后,可供玩家上场的干员位置又会进一步收缩,使得如何安排各个干员的上场顺序又变成了一个需要深思熟虑的要点,再加上多种多样有着各自长处与短板的敌人,使得游戏中的防线构架脱离了兵来将挡水来土掩这种简单的惯性思维,而是需要综合考虑每个敌人前进的路线与各种boss所持有的特性来做好相应的准备,玩家还可能还要面对一些不得不使用弃子战术的时刻,令原本刻板印象中枯燥无味的塔防游戏也有了一份惊心动魄热血沸腾的体验。

除开上述的这些种种,《明日方舟》的制作团队还在微信、淘宝商场陆续推出游戏主题的表情包与周边商品等等……在游戏上线至今不到八个月的时间里,鹰角的“方舟版图”已然辐射到了方方面面开始初具规模。不难看出,能够上榜App Store年度评选榜单的游戏无疑都是个中好手,但《明日方舟》不仅在游戏性上出类拔萃,更为重要的是游戏研运团队对自家IP的爱惜与呵护,正是由于这两方的相辅相成,才使得《明日方舟》最终拔得头筹。

在游戏之外,鹰角还在逐步打造一个环《明日方舟》的IP生态圈。自游戏上线后,《明日方舟》便先后与网易云音乐、KFC两大巨头先后开展了联动合作,在音乐这一备受二次元受众青睐区域直击玩家爽点大获成功,其与日本著名DJ Okawari碗叔、实力派创作歌手二宫爱合作共同谱写的歌曲《Speed of Light》在网易云音乐上的评论数已逾万数,发布在哔哩哔哩动画上的歌曲PV更是距百万仅一步之遥。

外媒调查后不久,Airbnb宣布,它计划在安全措施上投入1.5亿美元,包括核实700万份清单的准确性和质量,开设24小时安全热线,以及对其风险检测模型标记的高风险预订进行人工筛查。此外,该公司还将员工奖金与安全指标挂钩。

当然,从头至尾强行的压抑不仅无法将游戏的内涵传达给玩家,还会遭来诸如“佯装深沉”或“故作姿态”的非议,所以《明日方舟》别出心裁地在剧情中加入了一味调料,恰到好处地令悲剧的苦涩口感达到了平衡,那便是对现实中存在的种种艺术文化诚恳的致敬。

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